Wichtige Änderungen bei Performance Max Kampagnen: Das neue Update im Überblick
Bei den Google Performance Max Kampagnen gibt es ein neues Update, das fast unbemerkt geblieben ist, aber entscheidend für den Erfolg deiner Kampagnen sein kann. Besonders wenn du dich mit Video-Assets und Textinhalten beschäftigst, solltest du diese neuen Einstellungen genau im Blick behalten.
Das neue Update: Automatische Anpassungen für Text und Video
Wenn du in die Einstellungen deiner Performance Max Kampagnen gehst und nach unten scrollst, wirst du eine neue Option finden: Automatisch erstellte Assets. Diese Funktion hat zwei Bereiche, die du anpassen kannst:
- Text: Hier solltest du darauf achten, dass die Option "Final URL" nicht aktiviert ist, es sei denn, du hast damit bereits gute Erfahrungen gemacht. Diese Einstellung kann den Inhalt deiner Anzeigen verändern, und es ist oft besser, die Kontrolle darüber zu behalten, welche URLs in deinen Anzeigen verwendet werden.
- Video: Der wirklich interessante Teil des Updates betrifft den Bereich Video. Google bietet nun die Möglichkeit, vertikale und quadratische Versionen deiner Videos zu erstellen, sowie kürzere Versionen davon. Das Ziel ist, die Videos weiter zu optimieren, aber in vielen Fällen kann dies kontraproduktiv sein.
Warum du die automatische Videoerstellung vermeiden solltest
Wenn du Videos in deine Performance Max Kampagnen einfügst, ist es wichtig, dass sie in der Form verwendet werden, wie du sie erstellt hast. Oft haben Videos spezifische Calls to Action (CTAs) und ein durchdachtes Design, das auf bestimmte Formate ausgelegt ist.
Wenn Google diese Videos automatisch kürzt oder in ein anderes Format umwandelt, können wichtige Inhalte oder CTAs verloren gehen, was die Effektivität der Kampagne beeinträchtigen könnte. Daher ist es ratsam, die automatische Erstellung alternativer Video-Versionen zu deaktivieren, wenn du sicherstellen möchtest, dass deine Botschaften klar und effektiv bleiben.
Fazit: Behalte die Kontrolle über deine Kampagnen
Die neuen Optionen bei den Performance Max Kampagnen können verlockend sein, bieten aber nicht immer die besten Ergebnisse. Insbesondere bei Videos solltest du darauf achten, dass Google keine automatisierten Änderungen vornimmt, die deine Kampagne negativ beeinflussen könnten.
Sorge dafür, dass deine Videos genau so genutzt werden, wie sie konzipiert wurden, um das beste Ergebnis zu erzielen.